被曝品控问题后再遭腾讯减持 新东方直播间能火多久？

　　中华网财经6月21日讯，近日凭借着“双语直播”带货新模式，新东方在线（HK1797）旗下东方甄选在抖音爆红。自6月6日起，新东方在线股价快速飙升，至6月16日盘中最高点33.15港元公司股价累计上涨795.95%。 

　　“人红是非多”，6月20日晚间，腾讯控股抛售新东方在线股份7000多股套现超7亿港元。同日，直播间被用户投诉产品 质量问题也让消费者对其供给 链的品控水平 打个问号。 

　　受消息叠加影响，截至6月20日收盘，新东方在线单日跌幅达32.08%。 

　　桃子霉烂被用户投诉 

　　6月20日，一则“东方甄选被投诉桃子霉烂长毛”的消息登上百度热搜。 

　　依据 媒体报道，6月9日，有消费者在东方甄选直播间下单了4.5～5斤装的陕西水蜜桃，签收快递后却觉察水蜜桃有约四分之一已经霉烂长毛，为此向客服投诉。 

　　6月20日下午，新东方在线有关人士回应初步判断桃子是在运输历程 中变质所致，后续公司将想法子防止相似 情况涌现 。 

　　此前，有消费者在社交平台反应 ，其在东方臻选购买 的油杏，单果重量未达到 许诺 的大小 。与涉事商家协商后，获全额退款。另有消费者称其买到的大虾产品 ，收到时冰已化失落 。 

　　尽管新东方在线方面将原因归咎 于运输，但这一定水平 上也裸露 出公司在供给 链、品控、运输等方面的问题。 

　　依据 媒体报道，艾媒咨询首席剖析 师张毅认为，目前直播电商平台的带货产品 主要是工业品、食品、知识产品 等。工业品的标准 化水平 会对照高，采购价更为透明，企业难有较高利润空间。农产品 虽然非标准 化，但其价格 具备较大的浮动空间，存在获得较高利润的可能性。 

　　但带货农产品 并非易事。农产品 容易产生 变坏变质、农药残留、食品平安等问题，又是非标产品 ，品质把控上难度极大。 

　　对于带货农产品 的难点，新东方在线CEO孙东旭曾表示 ，出于农产品 非标准 化、物流难度大、品控艰苦 等挑战，新东方在线对供给 商的要求很严苛，会优先选择与好评多、品质顶尖的商家合作。选品方面，东方甄选要求所有产品 必须 有相应的质检申报 ，且通过匿名购买 ，检查 供给 商的样品与实际商品是否相同。 

　　增长瓶颈显现？ 

　　据第三方平台灰豚数据显示，新东方在线做直播带货的半个月内（6月8日起），官方直播间“东方甄选”抖音号粉丝已从6月9日的112万左右攀升至1700多万，粉丝增长1600多万。 

　　其带货数据也相当可不雅 ，6月20日，东方甄选GMV（商品生意业务 总额）达到 3461.6万元，位列当日抖音直播带货榜首位。

　　但值得注意的是，目前东方甄选的单日GMV已涌现 阶段巅峰 ，6月18日起单日GMV下滑较为明显。且新增粉丝的增速明显下降。 

　　除此之外，直播间的火热也受益于正处于618电商大促阶段、李佳琦等头部主播空播期。目前抖音、快手等其他平台主播粉丝量和销售额均有一定水平 上涨。且本年 618期间，李佳琦、罗永浩等多位头部主播缺位，东方甄选直播间或许抓住了这一机会 。 

　　中信建投研报认为，直播间目前场均GMV在3500万+、场均销量达到 30w+，相较于淘宝的超等 头部直播间还有一定差距。其中李佳琦淘宝直播间19、20年GMV分手 为50、200亿元，21年10月20日双十一预售首日李佳琦直播间GMV达106.53亿元。 

　　此外，中信证券研报列举了新东方在线当下的“风险因素”：公司短期因业务涌现 拐点股价自底部上涨较多，存在回落风险；公司业务拐点初显，需要时间以证明稳定性；当前公司市场存眷 度极高，需要存眷 日度GMV波动对短期股价影响；公司在供给 链治理 能力方面尚需积聚 和验证；直播电商业务流量下滑或流量成本上升的风险；主播团队流失导致流量流失的风险等。 

　　6月17日，招商证券将新东方在线评级下调至中性。招商证券研报认为，新东方在线当前估值需要对应直播带货业务近3000万元的日均GMV及35倍市盈率，这一外推假设过于激进，因此将评级下调至中性。 

　　腾讯减持套现超7亿 

　　依据 港交所6月20日披露文件，腾讯控股于6月15日、6月16日出售新东方在线7460万股，减持后持股比例从9.04%降至1.58%。 

　　具体来看，分手 于6月15日卖出3561.25万股，于6月16日卖出3899.14万股。数据显示，腾讯两次减持均价分手 为9.6168港元和9.6755港元，即腾讯两次减持分手 套现3.42亿港元和3.77亿港元，合计7.19亿港元。 

　　依据 公开信息显示，自2016年新东方在线A轮融资以来，腾讯一直持有该公司股份，腾讯对新东方在线的投资总额达5087.72万美元（约合3.99亿港元），投资成本为每股0.5627美元（约合4.42港元）。 

　　Wind资讯数据显示，自6月14日起，汇丰银行、盈透证券、摩根士丹利、摩根大通等机构相继减持了新东方在线股票。但与此同时，也有富途证券、国泰君安等中资机构入场增持。 

　　不过 ，从财务 数据来看，随同 双减的落地，公司于2021年11月终止K-9及学前教导 业务，曩昔 公司吃亏 幅度较大主要系东方优博业务大幅扩大 带来的新网点吃亏 以及高投放费用所致，随同 K9和学前业务的暂停，盈利能力有望逐步恢复。 

　　截至2022年上半年，公司共有账面资金6.27亿元，生意业务 性金融资产3亿元，账面资金富裕 。同时，公司资产欠债 率仅20%，无有息欠债 ，整体资产构造 健康。 

　　今日开盘，新东方在线报16.36港元，截至稿件宣布 涨幅12.72%。