毛戈平再闯A股，搁浅七年背后发生了什么？
中新经纬3月28日电 (林琬斯)在1995年的电视剧作品《武则天》中，武则天的饰演者刘晓庆从15岁到80多岁的妆容均出自毛戈平之手，这让彼时步入40岁的刘晓庆逆龄重现芳华。一炮而红后，毛戈平的扮装技能被称为“亚洲魔法”“换头术”。
2000年，毛戈平创建了毛戈平扮装品股份有限公司(为区别于“毛戈平”，公司下称毛戈平股份)。克日，毛戈平股份更新了招股书。不外，从2016年初次递交招股声名书，2017年提交更新版本，再到2021年首发过会，却一向没有拿到批文。这中间经验了什么？
扮装师卖美妆产物 年入16亿
招股书表现，毛戈平有三十多年为明星扮装及艺术造型履历，为公司首创人及董事长、总司理。1983年至1998年，毛戈平曾任职浙江省越剧团。据毛戈平官网与媒体报道，毛戈平在越剧团并不是扮装师，而是一名演员，由于岗亭必要转行戏剧扮装，后修业于上海戏剧学院扮装专业，再是与演员刘晓庆结识、走红。
毛戈平将戏剧扮装的根基技法，加上油画艺术伎俩和时尚身分的融合，酿玉成新的光影扮装艺术，在《武则天》《火烧阿房宫》两部剧里示意出来。
借助自身的技能上风，2000年，毛戈平开办了扮装品公司，首要靠出售护肤彩妆产物红利。
2000年7月，毛戈平在杭州以小我私人名字建设高端美妆品牌“MAOGEPING”，开创了中国扮装师建设自有品牌先河，2000年10月建设浙江毛戈平形象计划艺术学校。
据相识，毛戈平股份的扮装品包罗彩妆与护肤两大品类，详细包罗“MAOGEPING”与“至爱终生”两个品牌。个中，“MAOGEPING”品牌以公司毛戈平的名字定名，是公司的焦点品牌。“MAOGEPING”品牌定位为高端品牌，今朝以中高端百货专柜直营模式和电商贩卖为主，是面向都会女性的本土高端扮装品品牌。
2020年至2022年，“MAOGEPING”品牌别离实现收入7.54亿元、12.78亿元、15.72亿元，占比别离为87.57%、90.95%、95.24%。收入和占比均呈增添趋势，并对“MAOGEPING”品牌趋于依靠。
“至爱终生”品牌以经销模式为主，定位于二、三线都市的女性斲丧者，致力于晋升公司产物的包围群体及贩卖地区。
相较于“MAOGEPING”品牌，“至爱终生”品牌在产物收入布局中的存在感较弱。2020年至2022年，“至爱终生”品牌别离实现收入3965.94万元、5045.52万元、2899.25万元，占比别离为4.60%、3.59%、1.76%。
其它，从2000年开始，毛戈平股份也在杭州、北京、上海等9座都市通过子/分公司开展扮装手艺培训营业。陈诉期内，毛戈平股份来自扮装培训营业的收入别离为6128.15万元、7129.96万元和4609.05万元，收入占比别离为7.11%、5.08%和2.79%，逐年镌汰。
不外招股书披露，在诸多课程中，最自制的是美甲课程和专业造型阶段课程，学制均为半年，学费为3500元，经查核及格揭晓毕业证书；最贵的是一年半学制的形象计划与艺术特色课程，价值3.38万元，经查核及格揭晓结业证书。
一位一连4年行使毛戈平彩妆的斲丧者汇报中新经纬，在她看来，毛戈平的彩妆出格必要娴熟的上妆能力才气到达“换头”的结果。不少网友也评述称，“毛戈平产物要共同毛戈平行使”“提议直接把头寄给毛戈平先生”。
在多方面营业的加持下，2020年至2022年，毛戈平股份的营收与净利逐年走高，别离实现业务收入8.82亿元、14.31亿元、16.82亿元，净利润别离为1.98亿元、3.27亿元和3.49亿元。
毛利率方面，2021年与2020年，毛戈平股份的综合毛利率比欧莱雅、资生堂、贝泰妮等偕行业上市公司高。2020年至2022年，公司主营营业毛利率别离为82.92%、81.82%及 82.52%，单是“MAOGEPING”系列产物毛利率就高达84%以上，“至爱终生”品牌的毛利率在67%以上，培训营业毛利率在32%以上。
依靠外协加工
毛戈平股份主营营业毛利率可以或许到达80%以上，或者与其外协加工模式有关。
按照招股书，毛戈平股份今朝并未建树自身的扮装品出产办法，产物的出产首要通过外协加工模式举办，个中出产方法包罗委外加工、外协定制和外购。
详细来看，在委外加工模式下，毛戈平股份向外协厂商提供已经采购好的料体及包装原料，外协厂商检讨及格后，执行灌装、包装等措施出发生产制品；外协定制模式下，公司向外协厂商提供包装原料，外协厂商举办定制一体化的出产，通过出产料体并灌装、包装等措施出发生产制品，交付给公司；外购模式下，公司首要采购部门扮装器材，如刷、眉笔、海绵等产物。供给商交付的产制品公司举办抽样检测，及格后方可入库。
毛戈平股份也坦言，一旦外协加工商或产物供给商在出产环节呈现事情、或产物质量呈现题目、或产物供给不敷、或产物供给不实时，均会对公司的品牌形象以及当期业绩造成倒霉影响。
毛戈平股份以为，通过委托加工扮装品，可以镌汰人工及牢靠资产投入，低落出产用度，进步资金行使服从，且有更充实的精神研发产物。
中新经纬梳理招股书发明，毛戈平股份的研发投入与国际一线品牌如故存在差距。
在外协加工的模式下，2020年至2022年，毛戈平股份的研发用度别离为1067.04万元、1370.30万元和1456.20万元，占业务收入的比例别离为1.21%、0.96%和0.87%。
同时，从偕行业上市公司研发用度率看，以2021年为例，欧莱雅、资生堂、欧舒丹、贝泰妮等公司的研发用度率别离为3.45%、2.47%、1.06%、2.81%，均高于毛戈平股份。
对付研发用度率较低，毛戈平股份表明称，公司研发团队以计划、揭示及应用为研发偏向，着重研发风行元素、色彩、行使结果、外面创意及展示方法等内容，并团结东方人肤质和面部布局特点，对质料的水油性、香气、粉体细度、光华等举办改造调解，注重研发职员的行业蕴蓄和实践履历，而偕行业扮装品企业以扮装品质料、生物技能、扮装品设置工艺等研发为主，公司与其对比物料投入少、装备需求少。
毛戈平股份坦言存在竞争劣势称，今朝，公司在研发规模投入购置研发装备以及招募高端的研发职员的资金量有限，难以到达国际扮装品团体所拥有的研发气力以及产物更新换代的速率。
此次IPO，毛戈平的募资金额从2016年的5.12亿元晋升至11.21亿元，首要用于渠道建树及品牌推广、研发中心建树、信息体系进级建树、形象计划培训机构建树等。个中，毛戈平股份打算将超七成的募资款用于渠道建树及品牌推广。
停留七年，与九鼎团体有关？