刚刚官宣,关于中国市场,三星手机有大动作!

财经新闻 2023-04-09125网络整理知心

  传播了半个月的三星ODM订单花落谁家最终发表。4月6日晚间,闻泰科技(600745,SH)在官网宣布动静称,公司拿下了三星2023年度手机及平板产物的ODM订单。

  按照此前媒体报道的信息,上述订单共有2500万部手机及2000万部平板电脑。对此,闻泰科技方面4月7日上午回覆《逐日经济消息》记者称:“对市场传言不作回应。”

  连年来,三星斲丧电子产物逐渐淡出中国市场,直至近期有重回之势。对比果链和华为链,海内的三星供给链整体成长不变性和局限都要弱许多,影响力也大不如前。在独立国际计策研究员陈佳看来,此次闻泰科技拿下大单可以看作是三星对华供给链计策的批改。

  不外,在一连多年对海内供给商大幅砍单配景下,三星若想从头修建足以支持中国市场份额第一的供给链收集,在通过ODM打造供给链的同时,也要与其他中资手机厂商睁开争夺。在果链、华为链以及国产四大品牌夹击之下,这条回归之路或将面对诸多挑衅。

  三星订单包括4500万部产物?

  闻泰科技:对市场传言不作回应

  斲丧电子严冬之下,大厂的代工订单希罕而贵重。此时,获得三星大订单的闻泰科技天然成为了存眷核心。

  工作起于一场座谈会。

  按照闻泰科技4月6日晚间在官网宣布的动静,前日(4月5日),三星采购部副社长、三星高端机研发副社长等人前去闻泰通信上海研发中心考查并座谈交换。集会会议上,与会两边签定了三星新项目研发协议,闻泰科技就此拿下了三星2023年度手机及平板产物的ODM订单,公布将在手机及平板产物的研发制造上继承与三星联袂。

  至于订单的数目和种类,闻泰科技并未就此披露。

  曾大方公布得到三星“年度ODM最佳质量奖”的闻泰科技,为何对此次订单细节“隐而不发”?业界以为,这也许与订单数目有关。

  早在本年3月,业内就有了关于上述订单的据说。据彼时媒体报道,闻泰科技拿到的三星ODM产物总数为4500万部,估量2023年下半年交付;订单包罗两个项目,个中一个为2500万部手机ODM产物订单,另一个为2000万部平板电脑ODM产物订单。

  4月7日,《逐日经济消息》记者以邮件、微信等情势接洽了闻泰科技媒体认真人。对方暗示,关于三星订单没有其他动静可以透露。

  谈及此前的媒体关于订单数目的说法是否精确时,闻泰科技媒体认真人回覆《逐日经济消息》记者称:“对市场传言不作回应。”当记者追问订单数目是否为必需披露时,对方暗示不太清晰详细为何不消通告披露,但“信托我们(公司)必定没有违背买卖营业所相干划定”。

  作为环球智妙手机ODM“三巨头”之一,闻泰科技确实很必要这笔订单。跟着部门斲丧电子产物需求降至冰点,缺乏话语权、给大厂打工的代工买卖愈举事做。据闻泰科技2021年年报,昔时,公司以手机ODM为主的产物集成营业实现收入386.85亿元,同比降落7.16%。

  竞争敌手的日子也欠好过。不可是闻泰科技钻营转型,智妙手机ODM“三巨头”中,华勤技能股份有限公司(以下简称华勤技能)、上海龙旗科技股份有限公司(以下简称龙旗科技)都在实行开辟智妙手机厂商之外的市场。

  偷袭诺基亚、苹果成天下第一后

  “三星链”在海内影响力已大不如前

  若以更广的视角来看,ODM壹贝偾手机厂商财富链的一部门。

  以iPhone、华为为代表的手机品牌开创了智妙手机期间,全盛时以一己之力“泽被”上下流,“果链”“华为链”由此而生。

  然而,从4G到5G的演变进程中,智妙手机没能找到更多的蝶变空间,叠加疫情和需求疲软等身分,存货就足以让厂商自顾不暇,“链”上的企业也只能另谋出路。

  不外,即便云云,“手机厂商链”的影响力仍旧存在。以“果链”为例,本年以来,苹果减少订单的动静一出,立讯慎密(002475,SZ)等观念股股价城市立马作出“回应”。

  至于此次变乱的另一方三星,近些年已鲜少呈此刻海内厂商的视线中,乃至市场对是否有“三星链”这一说法都很恍惚。

  在北京达睿打点咨询有限公司首创人马继华看来,与苹果差异,三星自己就是智妙手机首要零配件出产商之一,还同时为其他智妙手机品牌提供处事,是安卓手机生态系同一部门,很难说存在“三星链”。

  “由于安卓市场的开放性,为三星手机提供产物的企业也每每为其他品牌处事,各企业营业分手,不会被三星独家绑定。”马继华称。

  不外,单就财富链不变性来看,陈佳指出,对比“果链”和“华为链”,海内三星供给链的整体成长的不变性和局限要弱许多,尤其是近几年美国对华芯片、半导体财富链的制裁,三星供给商进一步南迁外流,让海内现存的三星供给链在长度和完整性方面都越发减弱。

  其它,抛开财富情形,三星供给链在海内的影响力也确实落伍于“果链”和华为财富链。在陈佳看来,这与三星手机及智能产物在海内的市场份额变革有关。

  “从近五年来的数据说明,无论是产物力、营销计策、出货量和市场维护层面,三星手机都不及海内手机市场四大品牌。”陈佳暗示,三星用了十多年把环球份额做到了第一,但同期却把中国市场份额从第一做成了末端。在中国手机市场保持向环球开放的前提下,三星这种表里示意反差,放眼环球科技企业都是很有数的案例。

  事实早些年,三星在中国市场也有过光辉战绩。这份光辉固然短暂但极具代表性,浮现了三星在对标环球第一时期习用的“赶超计谋”。

  对付所谓“赶超计谋”,陈佳作了如下总结:“就是以产物对标、价值偷袭与供给链保障为首要本领。”在iPhone呈现前,三星在中国市场的首要计策,除了领先的产物研发和机动的供给链计策之外,一度直接将旗舰产物计划对标其时的“霸主”诺基亚,操作彼时海内手机市场渠道价值差(首要是“行货”“水货”价差)来“偷袭”诺基亚旗舰,最终在智能机降生前夕在海内市场大放异彩。

  这种计策在后期赶超苹果的阶段亦被多次应用。陈佳暗示,诺基亚“陨落”、苹果崛起后,三星再次(将自家当物)与苹果旗舰对标,其Galaxy系列产物依附计划和较强的硬件素质很快形成对苹果的全面阻击。其后,三星还顺势而为推出了Note与Galaxy双旗舰产物计谋,最终把苹果从环球销量第一宝座上“拉下马来”。

  按照市场调研机构Canalys数据,2022年环球智妙手机出货量第一为三星,占比22%;其次是苹果,占比19%。

  回到三星在华供给链,陈佳以为,三星着实经验了从慢慢撤出到等候二度回归的艰巨过程。以“手机爆炸”变乱为分界点,从2014年起,三星慢慢撤出中国市场,2020年更是接连封锁中国焦点工场。陈佳汇报《逐日经济消息》记者,彼时三星海内供给链上多至数百家的企业仅剩两家工场还在始末维持,不少旧的“三星链”企业随之南迁到了越南等国。

  几回在海内斲丧者眼前“刷脸”

  三星这次重返中国胜算几许?

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