遭周杰伦起诉不正当竞争，网易游戏遇到爆款“瓶颈”

　　最近，周杰伦告状网易不合法竞争案开庭，来由是网易游戏《全国3》在未经其授权的环境下，私自赠予他的新专辑以及演唱会门票。从网易来说，网易但愿打造长命的爆款游戏，以发动公司业绩实现更快生长，但爆款游戏的打造并不轻易。

　　针对近期周杰伦告状网易游戏侵权一事，《红周刊》咨询了法令相干人士，该人士暗示，网易的举动简直存在侵权风险。但从周杰伦索赔200万元的金额而言，这对营收近千亿的网易的影响微乎其微。对比于此，游戏作为网易的焦点主业，其收入增添放缓以及爆款产物能不能接续才是投资者重点存眷的话题。

　　爆款产物“生命周期”收缩

　　游戏主业增速放缓

　　对付网易而言，业务收入占比在7成以上的游戏营业是其焦点主业。但这一焦点营业在客岁却示意为增速放缓。从整年来看，网易2022年业务收入为964.96亿元，同比增添10.15%，而网易游戏及相干增值处事部门收入为745.67亿元，同比增添9.95%，低于公司整体的增速。

　　《红周刊》查阅公司各年度财报发明，2022年网易游戏及相干增值处事的营收增速也创下了近五年的新低。数据表现，2018年至2021年，该营业的业务收入别离为401.9亿元、464.23亿元、546.09亿元和678.19亿元，增添速率别离为10.8%、15.51%、17.63%、24.19%。即即是2018年的营收增速，也高于2022年9.95%的程度。

　　而2021年网易游戏及相干增值处奇迹务高增添，首要得益于其爆款游戏《哈利波特：邪术醒觉》手游的推出。该游戏一经推出，就位列下载榜的首位。经伽马数据测算，在2021年推出的首月流水就到达了11亿元。但也是在《哈利波特：邪术醒觉》热度徐徐下行的进程中，网易游戏营业营收增速降至个位数。

　　以iPhone端的收入为例，按照七麦数据测算，2021年9月《哈利波特：邪术醒觉》推出至2021年尾收入1.35亿美元，2021年9月-2023年4月13日收入约1.88亿美元。而在2022年以来，其收入下滑敏捷，iPhone端各季度的收入别离降落至2465万美元、1302万美元、679万美元和482万美元。其“散热速率”之快以及收入低落之速可见一斑（见附图）。

　　对付《哈利波特：邪术醒觉》热度降落的缘故起因，知名互联网说明师葛甲以为，“大IP游戏方才上线时热度会较量高，但可玩性则是抉择其恒久热度的要害。网易推出的游戏每每画面美丽有余，但可玩性不敷。”

　　一位已经“弃坑”的玩家小薇（假名）汇报《红周刊》：“我是哈利波特迷，对IP感乐趣，以是去玩了这款手游，可是跟着身边玩的伴侣逐渐镌汰，我也不想玩了。今朝在玩《原神》。”按照小薇先容，《哈利波特》属于卡牌类游戏，剧情弱，首要勾当为搏斗、上课和打副本等，玩的进程中会发明很多其他游戏的影子，譬喻舞蹈的玩法像节拍人人，魁地奇角逐则相同神庙避难。她暗示，“我最喜好的项目是邪术史课，在抢答题目的进程中，总能勾起对原著的回想。”

　　但情怀终究敌不外实际。小薇坦言：“我是免费玩家，像巨蛛领地之类的副本对我来说太难了，然则不费钱又很难通关。”在不少玩家口中，《哈利波特》手游获得了“又肝又氪”的评价，也就是既要耗损精神，又要耗损款子。在上线之初，这款游戏在TapTap上的评分高出9分，而今朝已经跌至6分。

　　当前，《哈利波特：邪术醒觉》的颓势更为明明。按照七麦数据，制止4月19日，《哈利波特》在iPhone游戏（免费）排行榜中排在第357位，在卡牌（免费）游戏中排在第48位。而近一个季度的收入为269.23万美元，较2022年各季度的数据进一步下滑。团结这款游戏已往两年的降温速率，或者意味着这款游戏在本年难觉得网易缔造更高的流水。

　　与暴雪星散之后

　　网易丧失的不只仅是收入

　　除了游戏收入变革之外，网易与动视暴雪在年头相助停息所带来的影响至今仍被外界存眷。本年1月23日，动视暴雪竣事了与网易的授权协议，《魔兽天下》《守望前锋》《炉石传说》《星际争霸》系列等游戏都停息了在中国大陆的处事（即“停服”），为期14年的相助戛然而止。

　　署理动视暴雪的业务收入在网易署理游戏营业中的占较量高。按照网易年报，2021年，第三方开拓商授权的手游及端游的收入为83.56亿元，占网易总收入的比重为9.5%。据相识，暴雪的署理收入约占网易总署理游戏收入的八成。

　　固然网易对外暗示，“署理暴雪的游戏收入和利润占较量小，对公司业绩影响有限，镌汰署理游戏同时有利于公司毛利率进一步晋升，将来自研游戏取得版号后延续上线，或带来可观增量，敦促公司业绩一连增添。”可是在2022年11月17日，暴雪官宣即将与网易竣事相助当天，市场负面情感强烈，其港股网易-S股价拉出了一根大阴线，跌幅达9.05%。之后，光大证券宣布研报称，暴雪游戏刊行权将终止影响市场情感，同时对营收将造成小幅负面影响，并将公司2023年的营收猜测下调至1082亿元，较此前猜测降落4.6个百分点。有概念指出，固然这部门收入占比仅为个位数，但这对游戏公司而言，是可贵的、恒久的、不变的收入。

　　葛甲就此指出，网易与暴雪竣事相助，丧失是多个层面的：“最重要的丧失就是用户，假如将用户分别层级的话，《魔兽天下》的用户无疑是最贵的，其获取本钱高，可是他们的斲丧手段、付出手段都较强，用户黏性和忠诚度也较量高，是游戏公司求之不得的部门用户。其次，在游戏善后方面，游戏用户的退费、游戏眷念勋章的保管等，有一部门责任也许要落在网易身上。”

　　一位《魔兽天下》十年以上的玩家小叶汇报《红周刊》：“停服后，退款速率较快，2-3天到账，表现网易为退款账户。而游戏的成绩保管在暴雪提供的器材生涯数据包中，俗称‘电子骨灰盒’。”他暗示，在停服前，天天城市登录这款游戏，个中一天最长可以玩十几个小时，也曾实行过其他相同游戏，但体验感都较差，最后的功效是恒久钟情于《魔兽天下》。对付这款游戏的氪金属性，他有差异的观点：“《魔兽天下》玩的时长够长的话，可以被赠予点卡，以是根基上‘肝’大于‘氪’。”但也有概念以为，《魔兽天下》的忠适用户大部门都是年数30+的事变党，他们是最有付出气力的一批人。

　　网易看好的《蛋仔派对》

　　难成征象级爆款

　　在《哈利波特》热度消退、与暴雪竣事相助后，网易所承受的阴霾，在本年春节《蛋仔派对》爆火后被驱散了些许。《蛋仔派对》在2021年12月24日开始推出，但在2023年春节合家欢的场景下，其下载量逾越了《王者光彩》和《僻静精英》等位列首位，其间日活用户也高出了3000万，成为网易有史以来日活用户最高的游戏。

　　按照连线Insight报道，按照Data.ai数据，《蛋仔派对》于2022年10月28日初次进入总脱销榜前一百名，12月份时代排名明明上升。从2022年12月23日起，已在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月。

　　在《蛋仔派对》火爆后，网易CEO丁磊对这款游戏将来的成长颇为自信，他在财报会上暗示：“将来我们会投入更多的研发和策划，做好游戏的恒久处事。这里的‘恒久’我认为至少是10年。”