风光不在!曝维密11亿美元被卖 维密为什么会被卖 背后原因令人唏嘘(3)

今日新闻 2020-02-23145未知SHI

买方怎么说?

“长期以来,我们一直对L Brands建立了世界一流的内衣和美容品牌产品组合表示敬意和钦佩。”Sycamore合伙人Stefan Kaluzny表示,“凭借无与伦比的全球品牌知名度和客户忠诚度,我们认为,这是重振增长并提高Victoria's Secret的盈利能力的重大机会。”

——言简意赅,我们看中了你们的品牌,(可能还便宜)。

维密11亿美元被卖

L Brands将维密卖掉的最大原因就是维密近年来业绩持续不断下滑,大大拖累了母公司。L Brands预计2019第四季度可比销售额下降2%,其中包括Bath&Body Works的可比销售额增长10%,但Victoria's Secret下降10%。事实上,受维密拖后腿,L Brands业绩已连续4个季度出现下滑。2019年前三季度销售额下跌2%至82.07亿美元,毛利率下滑至35%,净利润大跌41%至1.13亿美元。其中维密销售额下跌6.5%至45.28亿美元,Bath&Body Works销售额上涨11.7%至29.95亿美元。截至报告期末,维密在全球共有1201家门店,其中22家位于中国,过去一年共关闭了45家门店。

受此次交易消息影响,L Brands股价也上涨为近半年来新高,周四收盘23.42美元,市值64.8亿美元。

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