精美灵动的文创产品这样产生（解码·博物馆文创产品开发）

　　以甘肃省博物馆镇馆之宝铜奔马为原型开拓的“马踏飞燕”系列文创产物，在保存文物原型特点的同时做了卡通化处理赏罚，受到年青人的接待。文创产物背后有一支年青的计划师团队。深入相识文物内在，存眷年青人审美意见意义，全心做好品控环节，是文创计划团队的事变常态。

　　绿茸茸的马儿咧嘴大笑，形象憨态可掬；马蹄下的“飞燕”则呆萌可爱，酷似心情包——很难想象，这款毛绒玩偶的原型竟是距今已有2000多年汗青的铜奔马。本年，甘肃省博物馆推出了以镇馆之宝铜奔马为原型的“马踏飞燕”系列文创产物，一上市就受到接待，成为该馆开拓的1000多件文创产物中的销量冠军。

　　“马踏飞燕”系列文创产物何故热销？有哪些开拓“暗码”？记者就此采访了甘肃省博物馆文创中心计划师团队。

　　融入文化元素

　　铜奔马于上世纪60年月出土于甘肃武威雷台汉墓，飞跃如飞的侧体态象广为人知，被确定为中国旅游符号。而从正面看，马头往左倾、嘴呈嘶鸣状，以这一形象开拓的文创产物并不多见。

　　“博物馆从2015年开始推出文创产物，铜奔马就是首选文物之一，产物有胶带、书签、钥匙扣、耳饰等。”甘肃省博物馆文创中心认真人崔又心说，博物馆于2020年推出IP“神马来了”，但铜奔马的形象一向较量板正、严重。

　　计划师王伟重复修改方案，打磨半年多，确定了一款新的玩偶形象：从跑姿到站姿，从侧身到正面，从严重到呆萌。“年青人喜好轻松、可爱的萌宠形象，我在计划之初，就故意添加了诙谐元素。好比，铜奔马弯折的后腿似乎在舞蹈，‘飞燕’不苟言笑像是在气愤，二者的互动越发风趣。”王伟说。

　　“基于萌、潮等审美趋向创作的文创产物，越来越受年青人接待。‘马踏飞燕’玩偶正是切中了这个点。”兰州大学丝绸之路文化创意产物计划研究中心主任沈明杰说。

　　“第一眼，这是什么？第二眼，好可爱，赶忙入手！”在甘肃省博文创中心交际媒体账号下，很多网友被玩偶逗笑并点赞，账号粉丝数也从不到100人增添至8万多人。

　　崔又心曾与团队说明，撤除产物自带的文化属性和计划身分之外，新奇风趣的外面更轻易激起年青人的分享欲，兼具交际属性。

　　为进一步扩大知名度，文创中心编排“铜奔马”说唱单曲、跳舞，起劲与网友互动，并进一步开拓出微缩挂件等产物。6月27日，上线两周后，“马踏飞燕”玩偶一天贩卖额近70万元，创下该馆日贩卖记载，制止今朝已经卖出近8万件，贩卖额近800万元。

　　探求创意灵感

　　甘肃省博物馆文创中心现有事恋职员近40人，个中计划师团队15人，90后占80%。“年青人更相识年青人，对风行趋势更能息息相通，这对开导文创计划灵感很有辅佐。”王伟说。

　　2015年至今，甘肃省博物馆已推出1000多件文创产物。1000多个创意的背后，是计划职员对馆藏文物的仔细探察和深入领略。

　　崔又心说，文创产物从一个点子到最终制品，均匀必要3到6个月。点子可能创意，经常是灵光一闪、稍纵即逝。因此，“团队每小我私人都可以提提议、说感觉，力图建造出最满足的产物。”计划师在开拓文创产物时，既要实地观摩体验，也会看书、查资料可能看电视剧、记载片来探求灵感，偶然，统一件文物要听七八名讲授员重复讲授。

　　“从产物角度看，统统皆可文创，无非是载体的区别。从文物角度看，要思量适当的泛起方法。”谈及创意来历，崔又心暗示，偶然是计划师提出设法，各人举办脑子风暴，偶然是项目制，一个使命分派给2到3名计划师同时创作，择优确定最终泛起方法。

　　在文创产物孕育进程中，产物司理也会参与。面临计划师们天马行空的创意，产物司理王红把本身比作“拽缰绳的人”。“好比，用什么材质泛起，是塑料、金属、树脂，照旧毛绒？尺寸多大，颜色怎样搭配？这些细节都由产物司理把关。”她说，纵然到了试产环节，发明题目仍会与计划师雷同，直到完美。

　　拓展文物生命力

　　“马踏飞燕”玩偶热销，计划师们兴奋之余，又静下心来思索。

　　崔又心说，文创产物让承载厚重汗青的文物走向公共，一方面公共通过产物进一步相识文物，另一方面也会向博物馆反馈，乃至但愿提供本性化定制产物，“这正是我们等候的，通过博物馆与观众的双向互动，进一步拓展文物的生命力。”

　　为此，博物馆更要严酷把关文创产物质量。“哪个产物能火，在上市贩卖之前无法精确判定，以是只能小批量出产。可是，很多工场不接这种数目少却品格要求高的小单。”王红坦言，此前推出的一款细软产物，计划出来后两年才面市，“我到外地考查了二三十家工场，最终选定了广东一家企业，在厂里住了1个多月，既要把计划师的设法通报给工人，又要把现实出产中呈现的题目反馈给计划师。”

　　“文物文创产物更要注重品控，做到品格与颜值并存。我们更注重铜奔马这个IP的生命力，而不是单独的一件产物。”崔又心说。现在，团队仍在起劲开拓新产物。

　　文创产物的“外皮”可以轻松风趣，但最终展示的是古色古香的“瓤儿”。“要用当代方法解释中华优越传统文化。”沈明杰说，通过接地气的方法让人们对文物发生乐趣，继而才气走近文物自己，去相识文物背后的故事、汗青。

　　“文物是汗青的见证，也是文化的重要载体。通过精细灵动的文创产物，能让本来不措辞的文物走进一般糊口，转达出迂腐文明的声音。”甘肃省博物馆馆长贾建威暗示，甘肃省博物馆将以赤色文化、黄河文化等为主题，深入发掘馆藏文物资源的代价内在和文化元素，计划开拓更多的文创产物，敦促文物活化操作，不绝加强中汉文明的撒播力和影响力。