2024年短剧市场竞争战打响：精品化趋势到来？

　　短剧市场加快扩容 佳构化趋势到来？

　　本报记者 李豪悦

　　2024年短剧市场的竞争战已然打响。近期，抖音、快手等短视频平台纷纷宣布针对微短剧从颐魅者的扶持打算以及筹办数目，敦促市场进一步扩容。

　　在业内人士来看，短剧市场增速很快，但远远没有饱和。据艺恩办理方案总司理刘翠萍先容，2023年共上线短剧1400多部，持续两年同比增速高出50%；短剧年存案数目近3000部，且持续两年不变在此高位。

　　艾媒咨询CEO兼首席说明师张毅对《证券日报》记者暗示：“我们近期的市场观测数据表现，整个短剧市场仍处于供小于求的状态。同时，短剧市场局限正在追赶影戏。”艾媒咨询数据表现，2023年海内短剧市场局限为373.9亿元，相对应的，2023年海内影戏市场总票房超549亿元。从数据上看，短剧已经到达了影戏市场近七陈局限。

　　跟着越来越多的传统影视从颐魅者参加到短剧的建造与拍摄中，黑白剧的融合让佳构化趋势加快到来，乃至有望步入“上星期间”。这意味着，观众将来有望在电视上看到佳构短剧。

　　抖音快部了局扶持

　　1月12日，快手发布2023年快手短剧招商数据，快手短剧2023整年累计相助30余部短剧，复投品牌占比近40%，整体贸易化短剧累计播放量高达86亿。快手磁力引擎营销营业部副总司理王思洵暗示，2024年快手短剧招商方面，打算储蓄200余部短剧。

　　抖音也在1月18日公布，将有10部短剧作品在即将到来的2024春节档上线抖音，包括《逾越吧！阿娟》《天边小娘惹》等多部热点“影视IP”衍生的短剧。

　　短剧行业重度依靠短视频平台。一方面，短剧的主体公司必要向短视频平台投流，吸引用户寓目作品。另一方面，短视频也是短剧播放的重要渠道。跟着市场投流本钱和建造本钱的上涨，抖音、快手也纷纷推出响应的扶持打算。

　　快手文娱营业部剧情营业中心认真人于轲对《证券日报》记者暗示，2024年将对快手星芒短剧举办进级，来辅佐创作者实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。从本年一季度开始，快手短剧打算开放全网内容引入，拥抱多样化内容；一连提供高效产物手段、营销/分销系统，同时投入亿级流量和上亿元现金扶持流量短剧。

　　抖音则启动了“辰星打算”，不只仅有上亿流量扶持，还推出连系出品、连系运营两大相助模式。抖音短剧认真人王晨对《证券日报》记者暗示，连系出品模式，是指抖音以现金投资的方法与建造方连系出品，并提供“选题立意、脚本创作、内容建造、账号运营”的全流程支持；连系运营模式，是指由创作者和机构认真微短剧开拓建造，抖音提供万万级流量扶持和全方位的运营支持。

　　张毅以为，两大平台的扶持打算，为短剧市场其他参加方提供了很是好的支撑。同时，也将更轻易扩大短剧的品类，产物数目获得进一步晋升，更有利于短剧生态的成长。

　　佳构化势不行挡

　　跟着短剧市场的扩大，佳构化成为行业共鸣。

　　从题材上看，短剧本来首要靠“反转”“进级流”等爽点吸引眼球，但今朝这一环境正在改变。譬喻，抖音将于春节档上映的10部影片中，有4下属于大热影戏IP衍生剧，剩余作品在讲好故事的同时也都聚焦传统文化的传承。而从参加建造方来看，10部短剧背后的建造公司，不少都有传统影戏的建造履历。

　　“佳构短剧的名目越来越像影戏，行业在试探佳构短剧的路上。”抖音佳构短剧认真人钱立立对《证券日报》记者暗示，可以从好故事、社会代价、头脑代价可能审美代价等纬度来判定什么是佳构短剧。“纵观大部门爆款影视剧，好比本年大火的《繁花》，我们可以或许发明其兼具社会代价、头脑代价以及审美代价。这也是抖音佳构短剧追求的一个方针。”

　　值得存眷的是，短视频平台正通过短剧增进和长剧平台的相助，为扩大短剧的受众提供更多也许。

　　2023年12月份，抖音和芒果TV两边公布将以短剧连系开拓为切口，后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度相助。芒果TV廉价的短剧《风月变》在此前登岸湖南卫视晚间时段，成为了世界首部上星的短剧。

　　“短剧出产者的从业布局正在产生变革，声名短剧已经处于迈向成熟成长的阶段。传统影视从颐魅者带着更富厚的技妙本领和履历插手，也在加快短剧佳构化的到来。短剧上星是将来行业走向更普及、要求更严酷市场的实行，对付当下的短剧行业来说，是一个值得打破的偏向。”张毅说。（证券日报）