千元酱酒打2折 直播平台低价酒藏猫腻

“官方自营旗舰店售价1099元/瓶，线下从来没有低于700元。但本日五百四百都不要，清仓打包福利价值，一口价398元/瓶。”在三只羊收集对酒当歌直播间内，主播小婷举着iPad在屏幕前展示。看着这样的直播画面，“60后”斲丧者戴开国冷静动了心，纯熟所在进小黄车下单付款。对付戴开国而言，在直播间购置“福利”酱酒已不是一次两次。尽量低价、打折的口播话术几回刺激着斲丧者的神经，但在产物价值一砍再砍背后所要面对的，却是一个又一个低价酱酒坑。

砍一刀打2折

当酱酒直播间在某短视频平台像赛马灯一样不断涌现时，比价成为斲丧者白酒斲丧的新一般。与此同时，对付短视频平台而言，低价酱酒早已成为各大酒类直播间的“流量暗码”。

“原价千元以上，在咱们直播间不要七八百，398元/瓶，还送您一套酒具。”小婷先容着。按照详情页先容，该产物原价为899元/瓶，直播间内折扣约为4.4折。但北京商报记者留意到，展示页面顶部是习酒京东自营店，但小婷所指售价1099元一瓶的习酒国韵陈酿，却是来自一家名为“彰登酒业卖场”的店肆。对此，记者采访贵州习酒相干部分，但制止发稿，未得到回覆。

这样“脚踝斩”砍价的场景不只在三只羊收集垂类直播间内几回上演着，在其他直播间内也较为常见。

“这款产自茅台(600519)镇酱酒不要799一瓶，本日直播间只必要299价值，您得手两瓶还送一套酒具。”在中国邮政北京电商局（京朝醉）直播间内，雨停主播与中控一唱一和先容着产物。话音刚落，中控便高声提示道：“茅坛酒尚有最后一单，必要的老板们要拼手速了。”

据相识，茅坛酒53度500ml酱香型白酒两瓶装售价为299元，折合每瓶产物单价仅为149.5元/瓶。而在该产物详情页上，单瓶扫码价799元、整箱合集扫码价4680元的宣传语被摆放在显眼位置。若凭证单瓶扫码价799元计较，该产物在直播间内快要打了2折。

针对直播间售价与扫码价存在较大差别题目，北京商报记者以斲丧者身份暗访时，中国邮政北京电商局（京朝醉）直播间相干认真人暗示，直播间内售出的产物不存在赝品环境。扫码价与现实成交价存在较大差距是行业常见征象。对付茅坛酒酿造工艺环境，该认真人并未正面回覆该题目，暗示统统以直播间口播话术以及详情页为准。

北京商报记者整剃头明，今朝短视频平台酒水斲丧低价分为三类，一类产物为名优白酒的经销商贴牌产物；一类是以次充好，以碎沙、串沙等次等工艺假充大区坤沙酒；尚有一类则是酒精勾兑出的假酒产物。

对此，北京商报记者以斲丧者身份致电12315获悉，价值题目是市场调理，并非当局订价。但假如以次充好，可能工艺长举办恍惚处理赏罚，可以凭证卖弄宣传举办处理赏罚。

在反向斲丧海潮囊括的期间，直播间的价置魅战从未遏制过。而对付斲丧者而言，在这场空前的价置魅战中，所面对的优惠既有也许是物超所值的“捡漏”，也也许是庞大的斲丧陷阱。

据亲历者刘明乐向北京商报记者暗示，此前在某短视频平台玊饕嗟直播间店内以300余元价值购置了原价约为868元/瓶的习酒窖藏1988。刘明乐扫描瓶身防伪二维码发明，扫描后弹出的页面并非官方小措施。刘明乐暗示：“外包装上与正版并无二致，可是喝起来不同很大，假酒更苦一些。”刘明乐向该店肆维权无果后，再次向平台举办维权，该店肆因无法拿出相干天资证明所售产物为正品，最终举办了赔付。

对付低价酱酒坑征象的呈现，酒类营销专家肖竹青向北京商报记者暗示，不只斲丧者对酱酒品格判断手段存在信息差池称，同时许多直播运营商也缺乏诚信意识，行使浮夸的用词来谋取短期好处。

信息差酿低价酒

低价酱酒坑频现的背后，潜匿着的是斲丧者认知与产物工艺之间的信息差。

在酒类电商直播间内，酿造工艺以及酿造产地早已成为主播们宣传话术中的“常客”。个中，“严酷凭证12987坤沙工艺”“产自茅台镇”等常用话术也不绝为低价酱酒产物的性价比“撑腰”。

酱酒酿造工艺中，除传统酿造工艺外，对付酿造质料也颇为讲求。个中，业内将高粱称为“沙”，除传统工艺伟大的大曲坤沙外，串沙酒、碎沙酒本钱较低，利便大局限出产。因为差异酿造工艺的本钱差异，因此不少商家鱼目混珠，将便宜的串沙、碎沙酒恍惚成大曲坤沙举办售卖。

对付以碎沙工艺假充坤沙工艺的产物是否涉及产物诓骗，北京酒类行业畅通协会秘书长程万松明晰指出，这是行业自律题目，而酱香酒国标属于保举性尺度，不具有逼迫性。因此这一举动不会涉及侵权题目，最多是有伤贸易道德。

除因工艺存在信息差，低价基因早已渗出浩瀚电商平台。各大电商平台在2023年开始了新一轮集团卷低价海潮，个中在酒水板块中，津贴的重点品类除齐集于头部品牌旗下标品外，整个酱酒品类产物也位列个中。

2024年某短视频平台电商将“价值力”设定为优先级最高的使命，这也是继拼多多、阿里巴巴与京东后，又一家在内部明晰将“低价”晋升为焦点计谋的电商平台。

对此，广科咨询计策说明师沈萌向北京商报记者指出，平台推出低价计策并没有优劣之分，事实名义上的低价计策是为斲丧者谋福利。但在这一价值机制下，压低企业收益率，也就会迫使货真价实的企业因难以保留退出市场，造成劣币遣散良币的不良市场竞争，赐与诓骗为起点的非法贩子可乘之机。

多方协作增强禁锢

成也低价，溃也低价。持久以来，低价属性在白酒电商化初期，有利于品牌快速聚拢线上流量，但跟着低价成为各大直播间揽客的流量暗码，低价酱酒坑也层出不穷。当低价酱酒陷阱频现电商平台时，禁锢部分以及平台也纷纷动作起来。

3月5日，贵阳市市场监视打点局官网披露2024年电商渠道酱酒贩卖突出题目齐集专项整治动作正式进入深入排查齐集整治阶段。据相识，贵阳市重点对违规营销、卖弄宣传、仿冒夹杂、侵权假意等违法违规举动举办查处。针对此次专项整治动作现阶段成就，北京商报记者致电贵阳市场禁锢局法律处，制止发稿，电话无人接听。

除禁锢部额外，本年2月中旬，某短视频平台宣布基本担保金调解划定，个中酒类的调解幅度上涨7.5倍，从2万元晋升至15万元。与此同时，对品牌授权、链接和话术等举办整理整治。

程万松暗示，电商平台的酒类成长势头精采，担保金上涨，从理论上可以进步准入门槛，增强平台禁锢，但详细还要看平台的禁锢法子，是否有利于掩护斲丧者“知假认假不卖假、知好认优买尚品”的斲丧权益，是否有利于掩护类型策划商户的正当权益。

当低价酱酒坑屡禁不止时，加快法则拟定成为平台与行业急需提上日程的事变之一。