45.1%蝉联第一！海尔冰箱份额净增1.9pct超越自己

　　8月30日，海尔智家发布2023半年报，海尔冰箱的成绩再次被行业广泛关注：数据显示，2023年上半年，海尔冰箱以45.1%的市场份额蝉联行业第一，首位度攀升至4.0，引领优势持续加大。从增幅来看，其实现了1.9pct的净增，也居行业第一。

　　不过，份额、增幅的双维引领并不是海尔冰箱的目标。从海尔冰箱的创新实践来看，其目的是为了超越自己，进而持续升级用户饮食：科技层面，迭代核心的全空间保鲜科技升级健康保鲜体验；产品层面，创新产品品类满足多样化饮食及厨居需求；场景层面，突破硬件局限形成完整的健康饮食场景解决方案。

　　份额超越：第一份额基础上的第一净增

　　2023年上半年，冰箱市场实现了量额齐增。GfK中怡康数据显示，市场规模达到1796万台、569亿元，分别同比增长3%和8%。其中，高端市场仍然是关键增长引擎，线下市场中10K 高端冰箱的零售额提升至39%，15K 高端冰箱的零售额涨至17%。

　　然而，对于冰箱品牌来说，强者恒强的定局难以更改。上半年，行业第一的海尔冰箱份额涨至45.1%，在超越自身的同时，再度刷新行业纪录。同时，同比净增1.9pct的涨幅也使其成为行业第一增幅。份额与增幅一齐领先，使得海尔冰箱与其他品牌拉开的差距越来越大。目前，其行业首位度已达4.0。

　　在高端市场，头部品牌的竞争力则更加突出。上半年，海尔冰箱在15K 市场的份额已增至57%。从细分品类看，除了在T门市场份额达32.3%、在多门市场份额达31%均居行业第一外，在被视为行业新增长点的“零嵌”赛道，海尔冰箱也交出了亮眼成绩单。其中一款505L海尔零嵌冰箱稳居行业畅销总榜单TOP10，成为年度爆品。

　　创新超越：科技、产品、场景全面革新

　　高份额引领是结果而不是目的。海尔冰箱的目标一直是通过自我革新，以新成果满足用户不断变化的新需求，打造理想的健康饮食生活。在科技、产品、场景的布局实践中，这一点无不被清晰印证。

　　科技上，拿唯一获“中国专利金奖”的全空间保鲜科技来说，继以阻氧干湿分储科技打破冷藏区“保湿不保干”后，又创新冷冻智能恒温科技、底置恒温保鲜科技等，攻克冷冻室内温度波动大、冷风直吹等弊端，开辟恒温保鲜“风冷不风干”时代。如今，又针对用户高端生鲜存储新需求进化出磁控冷鲜科技，引领食材保鲜进入微观分子层面，实现冷鲜肉红嫩鲜香十日如初。

　　产品上，用户需求日益呈现多样化、个性化，海尔冰箱不断革新品类布局，为市场带来新模板。以今年上半年赛里木湖发布会为例，其就带来了行业三大首创产品：首创冷藏、冷冻、冷鲜全场景储鲜的海尔博观冰箱；首创冻藏6:4新格局的海尔全空间保鲜·巨能冻冰箱，比同容积冰箱多出约一台120L的小冰柜；在首创零距离嵌入式冰箱基础上，进一步做到超薄机身的海尔全空间保鲜·超薄零嵌冰箱。

　　场景上，在体验为王的时代，海尔冰箱加深变革力度，完成了从硬件到成套饮食场景解决方案的转身。在以其为核心的三翼鸟智慧厨房，针对用户厨居一体化新需求，其打造出行业领先的解决方案。匹配的超薄零距离自由嵌入式产品，不仅以前置散热技术、专业铰链等解决了散热、开关门等问题，且整机机身厚度压缩至到594mm，彻底使冰箱与橱柜0cm无缝融合，真正做到视觉平整有序。

　　市场总是瞬息万变，而拥有自我变革能力的品牌从不畏惧变化，反而能创造出新增长机遇。海尔冰箱的增长正是最好的印证。相信在这样的能力下，未来其增长将是百尺竿头，更进一步。