泡泡玛特泰国三号店落地曼谷 首日销售额破500万创纪录
2024年2月9日，泡泡玛特在泰国曼谷尚泰拉抛购物中心（Central Ladprao）开出了内地第三家线下门店，开业当天，CRYBABY艺术家Molly在现场举行签售会，和粉丝亲昵互动，配合见证这一重要时候。这也是泡泡玛特初次在外洋实行线下门店开业首日举行艺术家签售会，创新设施带来了超高人气，泰国新店首日销量打破500万，缔造了泡泡玛特环球门店单日贩卖额新岑岭。
CRYBABY限制爆火 泰国粉丝：“太难抢了”
泰国三号店地址的尚泰拉抛购物中心是Ladprao商圈的焦点阛阓，位于曼谷北部，也是内地筹划的新CBD地区。这里吸引了大量国际知名公司如华为东南亚总部、连系利华等，周边遍布着曼谷中高端住宅区，曼谷最大公园乍都乍公园也坐落于此，该阛阓也是泰国当地人最喜好的购物中心之一。收入程度高、购置力强、客群多元等身分促使泡泡玛特不绝加码泰国市场。
区别于其他线下门店，泰国三号店在计划上融入了大量CRYBABY元素，开业时代在阛阓一楼的勾当区，有高出100平的CRYBABY主题王国，内部装置及展台均由Molly亲身计划，奇异的线下气氛让该店成为内地具备浓重艺术气味的潮水文化社区。开业时代泡泡玛特也推出了大量CRYBABY限制潮玩，现场大排长龙。“9月份泰国首店开业我已经排过一次，这次照旧感受更难抢，人太多了，”不少内地CRYBABY粉丝表达了对主题区的喜欢。“首要是想买CRYBABY的限制品，计划很有新意，”一位马来西亚赶往现场的粉丝暗示。
作为泡泡玛特旗下增添迅猛的新锐IP之一，CRYBABY自降生起，就以其奇异的创作理念冲动了无数人。得益于泡泡玛特成熟的IP运营系统和环球艺术家运营手段，CRYBABY在潮玩及周边产物、IP授权规模均有优秀示意，吸引了越来越多的环球粉丝存眷。前不久，CRYBABY艺术家Molly因其在艺术和贸易规模的成绩，被评为“2023泰国50位最具影响力女性”。
深耕东南亚 将机关越南等新市场
在泡泡玛特的环球化计谋中，东南亚是重要拼图之一。东南亚国度经济成长敏捷，斲丧者具备较强的购置意愿，市场空间大；同时文化较为多元，对付外来文化和产物海涵度较高。因此泡泡玛特近两年加快了在东南亚的机关，以泰国为例，泰国三号店开业时刻间隔泰国首店仅仅五个月。
泡泡玛特国际总裁文德一暗示，依托泡泡玛特环球化艺术家运营系统，越来越多的IP正在开释出强劲的环球影响力。泰国市场对潮玩文化的热情回声，也代表了东南亚地域对新潮文化和创新产物的普及需求。除了今朝已经进入的新加坡、马来西亚、泰海外，将来泡泡玛特将把计谋国界扩大至越南、印度尼西亚、菲律宾等地，更好地机关东南亚的潜力市场。
2018年泡泡玛特开始机关外洋，东南亚市场最先选择新加坡，通过新加坡辐射周边市场。2023年5月，泡泡玛特正式进军泰国，与环球最大的旅馆、餐馆以及零售业团体之一美诺国际团体（Minor International）配合创立合伙公司。同年9月，泰国首店在曼谷最大的购物中心Central World开业，开业当天吸引超千名粉丝现场列队，首日贩卖额破200万元。泰国三号店的开业意味着泡泡玛特和美诺国际的相助逐渐深入，将来两边将联袂进一步拓展泡泡玛特在泰国的营业国界。
盘古智库高级研究员江瀚暗示，泡泡玛特在外洋开店的进程中，始终妥当地掌握着本身的成长节拍深耕细作，其外洋拓展计谋中，当地化计策占有了举足轻重的职位。这一计策不只表此刻产物计划上，更融入了市场营销、店面机关等各个环节。这种当地化计策的实验并非简朴的外貌工夫，而是基于对方针市场深入过细的研究和领略。泡泡玛特团队在外洋市场拓展进程中，蕴蓄了富厚的履历和教导，并逐渐形成了一套成熟且可复用的当地化运营模式。这套模式不只确保了品牌在差异文化配景下的有用撒播，也为公司带来了不变的业绩增添和市场份额晋升。将来，泡泡玛特必要进一步优化其环球化计谋机关，增强跨文化雷同手段，晋升供给链打点服从，并一连投资于研发和创新规模，以保持品牌的持久竞争力和市场吸引力。