揭秘短视频BGM市场：网易云音乐Beat专区推动Beat产业升级
如火如荼的短视频行业为传统音乐产业开辟出前所未有的广阔市场。数据显示，过去两年，华语乐坛平均每年生产的音乐数量都超过百万，平均每半分钟就有一首新歌诞生。
而相较于这些有歌词的歌曲，被视作短视频产品“血肉构成”的伴奏，年消耗量更是惊人，业内估计如今每年各类视频产品消耗的伴奏量达上亿首。
巨大的需求之下，音乐伴奏行业也逐渐形成了一个更为成熟的市场。日前，记者实地走访国内主流伴奏交易平台网易云音乐“激灵”，探寻热闹短视频市场之外，这个隐藏在幕后的巨大上游市场。
为大众“选”音乐
对喜欢“玩”音乐的人而言，Beat绝不是一个陌生词。
Beat意为“伴奏”“节奏”，是包含多种乐器乃至人声的多音轨音频。随着音乐工业化的日益发展，Beat已成音乐创作中必不可少的部分。
“我的歌单里大概有3万首歌，我每天都会花不少时间听新歌寻找灵感。”网易云音乐Beat专区运营负责人陈魏佳也是一个资深乐迷，他告诉记者，如今他不仅每天要听大量同行创作的新Beat，自己也要抽时间创作，“如果听到很不错的音乐，我会提前收藏采样，然后找一天有空的时候来创作。”
短视频产业的蓬勃发展，让Beat迎来了新的发展机遇。数据显示，截至2022年12月，中国短视频用户规模达10.12亿，短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，而这背后每天消耗的视频内容数量更是天文数字。
如何看待Beat这类伴奏对于短视频的意义，陈魏佳将之形容为“为大众挑选音乐”的过程。
“一首先锋优秀的音乐可能先在专业音乐圈引发讨论，然后全球的音乐人开始学习模仿，将歌曲中的各种元素不断拆解组合，这过程中可能形成了一系列Beat作品。然后其中的一些优秀的作品又被二次创作，做成热门歌曲融入短视频最终走进大众的生活。”他说道，业内的追捧到大众普及，这之间往往有着数个月的时差。
这一过程和时尚行业有着诸多相似之处，陈魏佳化用经典电影《穿普拉达的女王》里的台词，“看上去好像是用户自己选择了他喜欢的热歌，实际上是整个产业链上下游的人们反复挑选后，将这些歌送到了大众面前。”在他看来看，各大短视频平台层出不穷的爆款歌曲背后，是现代音乐工业与大数据算法合力的作用。
音乐平台“工业化”
今年以来，全球音乐市场正在逐步回暖，Beat市场本身也是其中的一个缩影。
此前网易云音乐公布2022年业绩，营收增长，亏损大幅收窄，每日活跃用户也出现微增。其净亏损由2021年的10.4亿元减至1.1亿元，同比收窄89.2%。2023年一季度，网易云音乐实现Q1营收20亿元，毛利率大幅提升至22.4%，去年同期为12.2%，而同期网易云音乐入驻原创音乐人已达63万人，仍位于国内领先地位。而从另外几家头部音乐平台的业绩来看，复苏增长也是大势所趋。
不过相比于音乐平台的复苏，另一个趋势则更应引起业内的关注。
事实上，以抖音、快手为代表的短视频平台不仅为互联网发展带来了更多增量空间，更为传统数字音乐平台带来了新的机遇。“现在我们也会与短视频平台形成更加紧密的产业协作，为音乐产业带来新的、更多创作力量。”某在线音乐平台负责人将之形容为一种大势所趋。
2022年抖音音乐生态报告显示，2021年，抖音注册音乐人环比增长97.4%，2022年环比增幅达31.3%。截至2022年7月份，1156位音乐人的抖音粉丝超过100万。同期，抖音注册音乐人中，30岁以下的占比达67.3%。
用户迁移的背后是使用习惯的转变，而初代音乐平台也正在向“工业化”转型。
“老牌音乐平台的优势在于大量曲库和音乐人的沉淀，包括整个公司的架构上来看也更为专业。”一位市场人士分析认为，这种优势也促使公司由台前转向幕后，开始加入到短视频工业化生产的行列当中。
而网易云对于Beat交易平台的布局无疑也是看到了这个趋势。
“电商化”运营平台
2022年年初，网易云音乐的“激灵”正式上线，标志着版权化的Beat交易平台在国内起步。
“音乐版权意识这个东西，国内也是近几年才慢慢开始重视的。”音乐制作人告诉记者，短视频时代的到来，一度让这种无版权滥用的情况愈演愈烈。从前只要他愿意，每天随便在网上转转就能找到自己的音乐被无版权使用的例子，“这种现象实在太普遍了，你除了自己骂两句外，也不可能真的一家一家去告吧。”
另一方面，由于更类似于To B端的小众生意揭秘短视频BGM市场：网易云音乐Beat专区推动Beat产业升级，很长一段时间Beat的交易方法也相当原始。记者采访多位音乐人发现，此前Beat交易多发生在线下，缺少专业的法务保障，沟通成本也高，容易发生跑单、交易纠纷、版权纠纷等问题。“原来都是QQ群里面到处叫卖，后来有微信了，在朋友圈叫卖都显得与时俱进了。”一位音乐人调侃道。
在如今“快消式”音乐消费习惯及短视频平台快速消化音乐BGM的前提下，对制作时间的要求上更为紧迫。传统Beat采购流程可能往往结束在音乐已经大火后，音乐公司痛失绝佳“音乐投资”机会。随着Beat交易平台的上线，一体化的线上交易流程终于让整个行业也迈入了“电商时代”，同时全网的溯源监控也让版权保护方面迈出了重要一步。
不过，这些都不是如今陈魏佳最自豪的点。“我们发现这个平台不仅是个交易的枢纽，现在也逐渐成为业内交流的社区。”他告诉记者，如今每天都有大量音乐人在平台上浏览收听最新作品，而这也给了他巨大的启示，“这群用户都是专业音乐人，某种意义上来说，他们的喜好是可以决定未来流行方向的。”
据了解，目前平台针对这一社区氛围推出了爆品歌曲流量扶持及激励计划、潜力商家（音乐人）挖掘等多个扶持方案。“我们希望能够培养出一批足够优秀的原创音乐人。”陈魏佳告诉记者，今年二季度网易云音乐“激灵”新增入驻创作者人数同比上涨了42.6%，目前平台汇聚的人数已极大比例上覆盖国内总创作人数。
罗茂林（上海证券报）
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