周播·影视丨文旅宣传被指用力过猛、热剧陷入“番位”之争、2023年中国人奢侈品消费突破一万亿元
丨 2014年1月19日 礼拜五 丨
NO.1 文旅宣传被指用力过猛 “湘西赶尸”都出来了
克日，哈尔滨火爆“出圈”，各地文旅也开始“花式”接棒。
“河南文旅猖獗上分”“秦始皇带戎马俑跳科目三啦”“陕西文旅拿回属于本身的名字”“浙江文旅上分了”等多个话题纷纷登上热搜，网友称“卷出了新高度”。
据媒体报道，1月16日，疑似张家界(000430)国度丛林公园官方账号宣布一则带视频的动态，多人穿戴“湘西赶尸”的衣饰，有人还做着僵尸的举措。随后，张家界国度丛林公园打点局一名认实情关宣传的事恋职员回应媒体称，网上热传的“赶尸”视频确实是张家界国度丛林公园宣布的??思量到彭局长并未出镜拍摄，且在收集上激发了舆情，已将视频删除。网友以为，将“赶尸”作为文旅卖点举办宣传，是“为了流量哗众取宠”。
图片来历：张家界国度丛林公园官方账号宣布视频动态截图
点评：跟着旅游业的成长和竞争加剧，各地文旅部分都在全力创新宣传方法，以吸引更多旅客的存眷。在这个配景下，“出圈”成了一个热点词汇。文旅部分“出圈”确实是一种功德，由于它有助于进步内地旅游产物的知名度和美誉度，从而促进旅游业的成长。然而，拿捏好分寸至关重要。假如宣传推广不妥，也许会带来负面影响，侵害内地旅游形象，影响旅客的体验和满足度。
因此，为了实现可一连的旅游成长，文旅部分必要注重以下几个方面：起首，各地文旅部分要起劲创新宣传方法，操作新媒体和创意内容吸引旅客存眷，进步内地旅游产物的知名度和美誉度。其次，宣传推广必要适度，不能太过追求“奇招”，以免造成负面影响。再者，文旅部分必要起劲网络旅客的意见和提议，不绝改造旅游产物和处事质量，进步旅客的满足度和忠诚度。
NO.2 董宇辉惹争议上热搜 东方甄选一周掉粉18万
1月17日，“董宇辉卖鱼”的话题登上热搜。据悉，董宇辉在直播卖鱼时，有网友提问要是本身买到的鱼小怎么办，他回应称，天然发展的对象没法要求都长得一样，就像一个班里孩子的身高各不沟通，暗示“凭什么要求鱼长得一样大”。有网友因此质疑：“鱼岂论斤卖，论个卖？”尚有粉丝以为，“风波越大，鱼越贵”“粉丝只有钱没心眼，绝配”。
自“小作文”风浪后，董宇辉新账号“与辉偕行”于2023年12月26日正式开通，认证后单日涨粉超100万。制止1月18日8时15分，“与辉偕行”抖音账号粉丝数为1258.9万；反观“东方甄选”，在舆论变乱发酵的2023年12月10日至13日时代，《逐日经济消息》记者统计发明，东方甄选抖音账号累计掉粉超12万。第三方数据表现，2024年1月1日至15日时代，东方甄选抖音号粉丝量持续负增添。个中，在1月9日至15日，东方甄选粉丝总量从3150.8万降至3132.7万，掉粉18.1万。制止1月18日8时15分，东方甄选抖音号粉丝数为3128.8万。
图片来历：网友评述截图
点评：董宇辉又惹争议，背后首要是由于小我私人魅力与品牌代价的细密关联。尽量董宇辉在直播中的回应激发了争议，但不行否定，他的小我私人魅力在吸引大量粉丝方面起到了要害浸染。自“小作文”风浪后，董宇辉新账号敏捷崛起，粉丝数目激增，与此同时，东方甄选的存眷度则有所降落。这表白，在当前的电商行业中，超头主播与平台之间存在着玄妙的均衡相关。
对付企业而言，小我私人品牌的崛起可以带来庞大的贸易代价，但同时也陪伴着风险。企业在依赖小我私人品牌的同时，也必要注重成立自身的品牌代价，低落对单一人物的依靠，以便在面对危急时可以或许独立应对。
NO.3 热剧陷入“番位”之争？
2024年开年大剧《繁花》点燃了市场，让不少人追起了剧。1月17日，由鞠婧祎与陈哲远等主演的《仙剑四》空降视频平台开播，激发存眷。剧的热度尚在攀升中，却溘然传出了“番位”之争。《仙剑四》男女主事变室先后发文，一个提出本身签的是“一番条约”，不承认片方在宣传上恍惚番位，另一个则暗示本身签的原来就是“平番条约”，没有抢番，刹时在微博上激发了众说纷纭的接头。
1月18日，编剧、制片人于正官宣新剧《五福临门》，为“番位”之争再添一把火。据悉，《五福临门》的主演声势，有数未回收队列排名的方法，而是用轮旋转方法官宣，还标明“旋转偏向不分上下阁下”。于正专门发文称，“平台必要明星，明星必要一番，一番只有一个，差池等咖位又不肯意配，咋办呀？转起来！”
图片来历：于正微博
点评：对付“番位之争”，广电总局2021年出台的《电视剧母版建造类型》中就明晰划定，演职职员在电视剧的签名方法、次序、位置等须由聘任条约约定，制片人应在与演职职员签定聘任条约时就签名题目举办雷同，规避争排位等签名纠纷。
“番位之争”埋伏的隐患不少。起首，它凸显了演员名利心太过，导致创作纪律被忽视，作品格量也许受到影响。其次，撕番大战轻易激发观众对剧集和演员的反感，侵害等候值和美誉度。着实，与其为了番位争斗不休，不如沉下心来磨砺演技，缔造有口碑、有百姓度的脚色。事实，好演员的光线不会被隐蔽，番位应该为脚色让位。
NO.4 2023年中国人奢侈品斲丧打破一万亿元
1月18日，《中国奢侈品陈诉》（以下简称《陈诉》）宣布，陈诉首席研究员、要客研究院院长周婷暗示，国际奢侈人格颐魅正在重塑国际财产名堂，而中国奢侈人格颐魅正成为促进中国斲丧增添的焦点力气。2023年，“中国人奢侈品斲丧”走出2022年压力，开始规复增添，最终录得9%的增速，实现10420亿元人民币，到达2019年程度，从头回归万亿元市场局限。
《陈诉》称，2023年，中国人境内奢侈品斲丧的占比同比进步了1%到58%，并没有由于旅游人数比疫情时代增进而造成更多斲丧外流，可见中国促斲丧各项政策得到卓越成效。
图片来历：《中国奢侈品陈诉》截图
点评：2023年中国人奢侈品斲丧打破一万亿元，这既是中国经济和斲丧者信念的浮现，也是奢侈品牌对中国市场的高度重视和计谋调解的功效，凸显了中国斲丧者在环球奢侈品市场中的重要职位。
这一征象的背后，有多重身分在配合敦促。起首，斲丧者信念的晋升为奢侈品市场的繁荣提供了有力支撑；其次，数字化和电商平台的崛起，为中国斲丧者提供了越发便捷的购置渠道。