京东超市启动农特产购物节 6大举措刺激消费 促进内循环

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 王颖颖

2025年9月15日，京东超市第四届农特产购物节正式启动。为刺激消费，助力乡村振兴，本届农特产节是京东超市有史以来覆盖商品数最多、商家最多、补贴力度最大、玩法最多的一次助农盛宴。

农特产购物节期间，京东超市将联合广东、山东、江苏等数十个地方政府共同推介优质农特产，并精心准备了数百款爆品、金牌货架、第一口鲜等差异化货盘，覆盖生鲜、粮油、茶叶等超600个农产品品类，数百万商品、近万商家。

京东超市将投入30亿元补贴让优质农特产品有好价格，让消费者可以买到“又好又便宜”的农特产。福建琯溪蜜柚、武夷山茶叶、会理突尼斯软籽石榴、五常大米、宿迁霸王蟹、陕西猕猴桃、特级红茶礼盒等优质农产品应有尽有。

农特产购物节期间，京东超市推出了礼盒券、限时限量膨胀券、跨店满减、官方立减、送礼折扣、补贴神券等6种优惠组合，让消费者能买到实实在在的优惠，9月15-17日及9月22-26日期间，用户参与金牌货架活动后，消费满499元至高返999元超市卡。消费者登录京东APP搜索“农特产购物节”就可以进入会场。

和往年相比，为了让农特产品获得更多的曝光，京东超市还将投入近亿元的专项流量资源，并深入产地源头进行溯源直播，让农特产易发现、易心动、易考量，增加全网曝光度，助力农民增收与乡村振兴。

 6种优惠玩法  叠加“三易”举措消费满499元至高返999元

面对琳琅满目的农特产，今年京东农特产购物节期间，京东超市创新性推出了“三易”举措——让优质农特产“易发现”“易心动”“易考量”，并配套了6种优惠组合，极大地简化了消费者的决策成本。

为优质农特产商品打上专属标签，京东超市帮助消费者在数百万商品中快速筛选出价格实惠、让来自全国各地的地道风味品质可靠的农产品‘易找到’。

9月15日至24日，农特产购物节期间，京东超市累计推出了6种优惠组合。9月15日限时发放199减20神券；9月15日-17日及9月2日2-23日，消费者可以领699减100补贴礼盒券、299减30优惠券并有机会膨胀至298.99元；全周期享受跨店满300减30、部分商品还有10%、15%的官方立减、送礼专项88折补贴等不同优惠形式覆盖所有农产品，满足不同消费场景。

通过大规模的直接补贴和优惠券玩法，给用户“所见即所得”的优惠价格，让消费者对优质农产品‘易心动’。  

同时，联动地域政府和商家，一天主推一个新新时令优质农产品，为消费者提供权威的购物参考，降低挑选和比价的时间成本，让消费者‘易考量’。

9月15-17日及9月22-26日，京东超市搭建了“金牌货架”，消费者报名后，消费满499元至高返999元超市卡。

此外，京东超市还通过“溯源直播”让考量变得更为直观。9月16日，京东超市采销直播间将亲赴阳澄湖大闸蟹产地，通过直播镜头向消费者全方位展示源头好货的养殖、捕捞和分拣过程。

全面进化供应链能力  源头直采、京东基地助农民丰收

京东超市农特产购物节已成为京东助力乡村振兴的重要支撑点。

截至目前，京东超市已经探索出三位一体的模式，帮助各地农特产上行，农民增收。在上游，通过基地直供、源头直采的模式对农特产进行严格品控管理；在中游，高效物流体系降低了农产品损耗，确保质量；在终端，通过百亿农补的专项补贴，让优质农产品有好价格。

通过专业的买手团队深入全国各地的田间地头，京东超市推出了“源头直发”模式，有效去除中间环节，不仅确保了农产品从源头开始的新鲜品质，也让消费者能够以更低的价格享受到高品质产品。

今年6月，京东超市还启动了“京东基地计划”，在核心产区联合建立超100个特色产业带基地，深度参与生产全流程管控，确保保真溯源。已经覆盖了五常大米、沁州黄小米、会理石榴、四川爱媛橙等超百个京东基地，包括覆盖大米、水果等近10个品类。以五常大米为例，京东在五常核心产区建立了一万亩京东基地，对插秧、施肥、除草等全流程进行严苛管理，将掺假的五常大米拒之门外。

京东超市还通过开设“中国特产馆”模式，联合地方政府利用电商、物流和大数据优势，共同推动地域特色产品的品牌化与渠道拓展。目前，京东超市特产馆已累计开通超3000家，覆盖全国所有省级行政区，有效带动了超过20000个就业岗位，成为乡村振兴中一股重要的数字化力量。

2024年，京东超市推出“百亿农补”，计划三年投入100亿元，将农产品价格优化20%，让消费者轻松吃到全国各地优质生鲜好物。今年，京东超市在农特产节期间将投入30亿元补贴让优质农特产有好价格。

京东超市农特产购物节不仅是一场商品的盛宴，更是一次供应链能力的升级，它成功地缩短了农特产品从田间地头到消费者餐桌的距离，进一步助力消费升级与农民增收的双向良性循环。